關於Facebook出走潮，科技巨頭的濫權之嫌？從2020 Q4營收報告一探究竟
近期從美國國會之亂開始掀起的一系列Facebook出走潮，鬧得沸沸揚揚，也進而推升了MeWe、Gab、Parler平台的下載數，讓小眾社群平台大賺了一波災難流量，面對瞬間網友大量逃離社群巨頭的掌控，Facebook真的遭受巨大傷害了嗎？
近期FB釋出了2020 Q4的營收報告，Facebook出走潮是真是假？讓我們從報告中一窺FB衰退之說的真實性吧！
Facebook MAU仍穩健成長
從MAU（月活躍用戶）來看，從2018 Q4一路到2020 Q4都是呈現增長的狀況，2020 Q1 是爆炸成長期，不過很顯然後繼無力，後續成長幅度逐漸趨緩，從2020 Q1 4%以上的成長數，降至平均的2%左右，但整體看來仍是以穩定成長之姿往下邁進。
Facebook DAU美加地區停滯成長
從DAU（日活躍用戶）下來看就有嗅到一些不尋常，拆分區域來看的話，大部分的區域都穩定成長，但US & Canada區域卻是呈現負成長，代表整體Facebook成長的DAU是靠著美加以外的地區在支撐的，美加地區對於臉書的信任度下滑，這是否是Facebook邁向衰退的第一聲號角？亦或是只是期間個案？
Facebook 整體營收美加地區仍貢獻最大
即使DAU釋出些許停滯成長的訊號，我們畫面轉到ARPU（每位使用者平均收益），如果單以營收相對較高的Q4期間來看，US & Canada反而才是全球營收最高的區域，這時候就疑惑了，DAU停止成長，營收卻持續上升？甚至居世界之冠？
從產品週期一探究竟
其實用很簡單的產品週期就可以解釋這個現象，Facebook現在可能是趨於產品成熟期的階段，在面對眾多新興競爭者崛起，他們目前使用者人數儼然達到巔峰，但獲利模式也相對成熟，所以仍然維持穩健成長，且2020 Q4甚至還繳出優於市場預期的亮眼營收成績單！這社群龍頭老大哥還寶刀未老呀。
只是安逸的現狀並不會持續太久，太多事件指出Facebook對於言論審查有偏頗嫌疑，先前的劍橋分析事件，或是近期的「426」禁言事件，都透露出臉書濫用職權的疑慮，從下方eMarketer的研究報告可看出，人們平均在Facebook上的使用時間已從每日40分鐘下滑至每日37分鐘（在所有裝置）。
每個人一天的時間有限，在這注意力經濟競爭激烈的時代下，人們注意力已被其他崛起的社群平台瓜分殆盡，老牌社群媒體Snapchat，每日被使用時間已經停滯多年，Instagram目前仍然不斷成長，而未顯示在圖表內的TikTok力量也不容小覷，近期崛起的Podcast以及半年內在創投圈刮起一陣炫風的Clubhouse，都在挑戰傳統社群媒介的被使用度，況且Facebook逐漸老化的使用者，會是該社群的隱憂嗎？或是代表的是含金量更高的其他機會呢？
爾後會是個聲音稱霸的時代，聲音社群來勢洶洶，老牌的科技巨頭會如何應對這善變且快速的時代，讓我們繼續看下去～
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