數位行銷SEO與SEM的差別？究竟互斥或是相輔相成？
投遞廣告一年半載，最近捲袖開始研究SEO，想把一些找到的資訊做個統整，除了為自己的學習理個頭緒，也一並分享給正在研究的大家～
隨著Facebook廣告越來越昂貴，而Google Ads競價越來越激烈，許多廠商已投入SEO的戰場中，如果說SEM是品牌聲量特效藥，那SEO就是最長遠有效的補品，投資越久，網站健檢成果將會越好，屆時，就算暫停SEM的投放，Google搜尋引擎仍舊視品牌網站為掌上明珠，無怨無悔強力推薦給大家。
如果想知道更多SEO與SEM的差別，先幫我拍手 3秒 吧😃什麼是SEO?
Search Engine Optimization ，搜尋引擎最佳化，透過不斷優化網站，提高網站在自然搜尋結果(SERP，Search Engine Results Pages)中的能見度，進而影響網站排名，這是一個耗時但影響長遠的過程。
什麼是SEM?
Search Engine Marketing ，搜尋引擎行銷，狹義代表：付費點擊廣告-Google Ad關鍵字廣告，透過付費以及廣告優化，以期獲得廣告版位最佳排名，這是一個短暫速效，但曇花一現的過程。
既然SEO耗時，為何不直接做SEM就好？
的確，SEM用較便宜的金額，較短暫的時間，較高的機率將網站曝光在SERP第一頁，不過一但廣告費撤掉，這排名就會永久消失，付費的是老大，不付費的滾邊站(況且付費還不見得是老大)
「那永遠都撥一筆預算做SEM不就好了？」這也是很多品牌會執行的方式，品牌關鍵字 的確是需要長期經營，才會有更好的競價以及廣告排名，但不是所有人都會點擊廣告，有些人的使用者行為是跳過廣告，點擊第一個自然排序的網站(如同以前的我ＸＤ)，因此只做SEM就會流失掉這樣的客群。
且SEM的經營，不只增加網站的流量，還可以藉此觀察網路最有效果的關鍵字，將這些Insight拿來運用在SEO的經營上，豈不一舉兩得？
既然SEM只能速效不持久，為何不直接做SEO就好？
SEO要見效至少需要為期3個月～半年的經營，且這時間還稍嫌過短，長期經營通常都會以年計算，討好Google演算法以及內容的經營並不是一簇可幾的，所以當品牌有短期促購資訊，這時候SEM會是較為適切的行銷工具，促購結束或是產品售罄後，直接關閉SEM，不對原本網站造成過多影響，一樣可以打一場漂亮的促購戰役！
SEO與SEM就像網站的補品與特效藥，長期保養身體是必須的，當身體有特殊狀況時使用特效藥也是必須的，兩者相輔相成，缺一不可！
後續我會整理更多SEO入門知識，先給你們一窺整體大綱吧👇
SEO入門觀念
SEO v.s SEM
建置網站初期
- 協助Google找到你
Sitemap - 協助Google「不要」找到你
robots.txt - 協助Google了解網頁內容
(標題標記、說明中繼標記、標頭標記、結構化標記)
建置網址
- 網址介紹
- 導覽標記清單
- 簡單易懂的網址
(網址中包含關鍵字、簡單的目錄架構、同一文件提供同一版本的網址)
最佳化內容
- 錨點文字
- 重複內容
最佳化連結
- 內部連結
- 反向連結
- 垃圾連結
最佳化圖片
- Alt屬性說明
- 圖片sitemap
- 標準圖片格式
行動裝置最佳化
- 回應式網頁設計
- 動態服務
- 獨立網址
其他補充
- 社群分享對SEO有幫助嗎？
- 佩吉排序、信賴指數
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